الإختصاصات المرتبطة بالمهنة
طبيعة العمل
- يحددمسؤولتخطيطالاعلامالمزيجالأفضلالاعلاميالأفضللتوصيلرسالةاعلانيةمعينةللجمهورالمستهدف. باستخدامبياناتالابحاثسيصبحمسؤولتخطيطالاعلامأكثرفعاليةبتخصيصالميزانيةوسيمنحالمنتجأوالخدمةالاستجابةالاعلانيةالافضلمنقبلالعملاء.
- عادة ما يقوممسؤول تخطيط الاعلام بعدة مهام هي:
- الاجتماعمعالزبائنلفهمالاستراتيجيةالاعلانيةالخاصةبهموتعزيزالصورةحولالجمهورالمستهدف.
- تحليلخصائصالجمهورالمستهدفوالعاداتالاعلانيةوالشرائيةلديهم.
- التواصلمعالوكالاتالاعلانيةوالحصولعلىبياناتمحدثةمنهمعنالجمهورالمستهدف.
- تقديمالنصححولأفضلالوسائلالاعلانيةالمتوفرةوأكثرهاقبولاواستهدافا.
- تحديدأوقاتالاعلاناتبالاعتمادعلىأنماطاستخدامالوسائلالاعلانيةوعواملفصلية.
- تقديماقتراحاتاعلامية،حولالتوقيتوالتكاليفلمساعدةالعملاءفيالوصولالىقرارنهائيحولاستراتيجيةالإعلانالمستقبليةالخاصةبهم.
- تحقيقأفضلمعدلاتالاعلانالتيتتفقمعاستراتيجيةالاعلان.
- تقديمالخياراتالبديلةإلىالعميلالاعلاني.
- تعديلالجداولالإعلاميةحسببياناتالجمهورالمستهدف.
- إدارة الميزانيةوالتأكيدعلىسجلاتالانفاقالاعلاني.
- مراقبةوتحديثبياناتالعملاءلتحقيقفعاليةالحملاتالاعلانية.
بيئة العمل
- يمارسمسؤولتخطيطالاعلاممهامهضمنالمكتبولكنهينفقالكثيرمنوقتهفيلقاءاتالعملوزيارةالعملاء،وقديتطلبمنهالعملقضاءلياليقصيرةبشكلفجائي.
- يجريالكثيرمنأعمالهمنخلالالهاتف.
- تتسمبيئةالعملبالضغط،لباسالعملعاديغيررسمي،علىالرغممنأنهيتوقعانتتطلببعضاجتماعاتالعملطقمرسمي.
- يمكنأنيعمل 40 ساعةأسبوعياولمدّةستّةأيامفيالاسبوع،بعضالشركاتتكونفيهاساعاتالعملمرنةبحيثأنهميعملونلساعاتمتأخرةلإنجازالمطلوبفيالوقتالمحدد،ويمكنأنيعملمسؤولتخطيطالاعلامذوالخبرةبشكلجزئي.
- فرصالعملالمستقلّةشائعةجدافيهذاالعمل.يقدمتقاريرهإلى مسؤولإدارة قواعدالبياناتوالمسؤولالماليومسؤولبحوثالتسويقومديرالتسويقليلائمخطتهمعأهدافالشركة
الحياة المهنية
- يترقىمسؤولتخطيطالاعلامبشكلنموذجيإلى مسؤولالاعلامخلالسنة.
- بتحملهمسؤولياتاضافيةيمكنأنيصلالىالإدارة العلياخلالخمسسنوات،والبعضيمكنأنيوسعوادورهمالاداريفيالشركة.
- المسارالوظيفيلهذهالمهنةيمكنانينتقلنحومسؤولإدارة قواعدالبياناتأومسؤولالحساباتاومسؤولبحوثالتسويقأومديرتسويق.
- فيأغلبالأحيانينتقلبينالاجهزةالاعلاميةووكالاتالاعلان.يمكنأنتصلالرواتبإلى حوالي 35000 ل.سفيالقطاعالخاصفيحالالتفرغللعملمعحصولهمعلىمزايااضافية.
متطلبات الوصول للعمل
- شهادةجامعيةفيالإعلانأوالتسويقأوإدارةالأعمالأوالدراساتالاعلامية.
- دبلومعاليفيالإعلانأوالتسويقأوإدارةالأعمالأوالدراساتالاعلامية.
- خبرةفيالعمللدىوكالةاعلانيةاونفسالمجال،مثلالتسويقأوالبحوثالتسويقية.
- بعضوكالاتالإعلاناتالكبيرةيمكنأنتقدمبرامجتدريبيةمنظّمةللخريجين.
- تديرالمنظماتالإعلاميةورشاتعملمعيّنةيمكنأنتساعدالمخطّطينفياستخدامالبياناتأفضلمايمكن.العمربينالـ 25 -35.
المهارات المطلوبة
- مهاراتالباحثالجيد.
- إدراكاتجاهاتأجهزةالإعلاموأذواقالعملوالتجارة.
- التفاوضالممتازومهاراتالتعاملالشخصي.
- قادرعلىالعملمعالناسوكجزءمنالفريق.
- التقديمالجيدومهاراتالكتابةوالتواصلاللفظي.
- قادرعلىالعملتحتضغطالعملوالالتزامبالمواعيدالنهائية.
- القدرةالابداعيةوالحماسللعملفيالقنواتالإعلامية.
- الداهيةوإدراكالفرصالجيدة.
- التفكيرالمنطقي.
- القدرةعلىترجمةوتحليلالبياناتوصولاإلىنتائجذاتمعنى.
- الاقناعوالدبلوماسية.
- ثقافةحاسوبية.
- الثقةبالكلامعلىالهاتفووجهالوجهمعالزبائن.
- لهاهتمامبأجهزةالإعلاموالإعلان.
- فهممايحفّزالناسعلىشراءالمنتجأوالخدمة،وفهمدورأجهزةالإعلامفيذلك.
- البقاءعلىتواصلمعتطوّراتالصناعةوالاتجاهاتالإعلامية.
مراجع ومصادر
التصنيف العربي المعيار للمهن، منظمة العمل العربي: http://www.acgq.qc.ca
الصيغة المختصرة
مخططالاعلاممسؤولعنتحليلالبيانات،التفكيربإبداعيةوتخيلاستراتيجياتللتأكدمنأنحملاتالتسويقتستهدفالجمهورالصحيحوتحديدالطريقةالأفضللتحقيقهذاالاستهداف